Vier Schritte zur authentischen Arbeitgebermarke

Der Weg zu einer authentischen und überzeugenden Arbeitgebermarke erfolgt laut den Quellen in einem strukturierten Prozess, der aus den folgenden vier Schritten besteht:

1. Analyse: Im ersten Schritt wird der Status Quo der aktuellen Unternehmenskultur erfasst. Es geht darum, das Fundament zu verstehen, auf dem die Marke aufgebaut werden soll.

2. Identität: Hierauf folgend werden die Kernwerte und die Vision des Unternehmens definiert. Dieser Schritt legt fest, wofür das Unternehmen steht und welche Haltung es einnimmt („Werden, wer man ist“).

3. Gestaltung: Im dritten Schritt wird daran gearbeitet, diese Werte und die Vision im Alltag erlebbar zu machen. Es geht also darum, die Theorie in die Praxis umzusetzen, damit die Kultur für die Mitarbeitenden greifbar wird.

4. Transfer: Der abschließende Schritt umfasst den Rollout und die Kommunikation nach außen. Erst wenn die innere Identität geklärt und im Alltag verankert ist, wird sie gezielt nach außen getragen, um neue Talente zu gewinnen.

Dieser Prozess zielt darauf ab, weg von einer bloßen „Benefits-Kosmetik“ hin zu einer wahrhaftigen Arbeitgebermarke zu gelangen, die sowohl nach innen als auch nach außen wie ein Magnet wirkt